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中国游客是欧洲奢侈品行业复苏关键

【欧洲时报7月17日贾言编译】新冠疫情重创欧洲旅游业,由于缺乏中国游客前来消费,欧洲奢侈品企业“受伤不浅”。

瑞士新经济金融通讯社(Nouvelle Agence Economique et Financière)报道,瑞士日内瓦著名奢侈品企业历峰集团(Richemont)今年第二季度营业额暴跌近一半(-47%),这也暴露了历峰集团在业务经营模式上缺乏弹性的弱点。截至6月底的季度部分数据显示,尽管珠宝首饰和在线商务的销售有所增加,但作为全球第三大奢侈品巨头的历峰集团在主营业务奢侈手表领域销售营业额骤减-56%。

5月11日,在法国巴黎香榭丽舍大街,顾客在一家奢侈品店门前排队。(图片来源:新华社)

新冠疫情导中国游客不能来欧洲消费,导致瑞士手表工业损失巨大。为减少损失,瑞士手表制造商开始将业务重点转向中国大陆,并适时推出了入门级奢侈品牌手表。随着疫情渐缓,奢侈品在中国市场的销售明显回暖。二季度历峰集团和上半年SWATCH(斯沃琪)在中国的销售强劲复苏,也验证了中国消费者对瑞士手表和珠宝首饰的需求依然强烈。但是,在中国市场的销量远远不足以弥补因缺少中国游客前来瑞士消费所造成的损失。

在瑞士,中国游客占外国游客中的10%,自2009年以来,中国游客数量增长了四倍。外国游客,尤其是中国游客,贡献了瑞士零售商和钟表制造商一半左右的收入。冯托贝尔银行(Vontobel bank)奢侈品领域专家雷纳·韦伯(René Weber)表示:“对于瑞士奢侈表业乃至整个奢侈品领域,中国是主要的客户来源国。”

中国人贡献了全球个人奢侈品消费总营业额的近35%。由于中欧之间的奢侈品价格差约为30%,因此大多数中国人更喜欢在欧洲旅行时购买奢侈品,而奢侈品消费中只有30%是中国国内实现的。

因为疫情,欧洲旅游业遭受重创,损失惨重,与旅游业相关的奢侈品行业的销售量和利润目前都远没有恢复到危机前的水平 。

为控制病毒传播,中欧旅游业务全面暂停,至于何时恢复常态目前尚存分歧。报道称,中国游客的回归是欧洲奢侈品行业复苏的关键条件。幸运的是,这些奢侈品巨头拥有足够的资金储备,能够帮助他们渡过此时难关。例如,历峰集团持有净现金流就高达18亿欧元。

(编辑:顾砚)

来源:欧洲时报

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